6月14日下午3点，阿根廷足球明星梅西亮相淘宝直播间，直播间观看人次一度超210万。

然而，所谓梅西直播只是“昙花一现”，大量粉丝闻讯进入直播间时，发现直播中断，已不见梅西踪影，15点28分，直播重启，主持人却称梅西已离开直播结束。

据了解，本场直播是梅西首次真人现场在直播间与粉丝互动，现场并不带货。

(相关资料图)

对于此次直播，众多网友不买账，弹幕中质疑声不断，“跑过来结果被耍了”“梅西人呢？”“这也太短了吧”……

此前消息称，6月14日，梅西将亮相遥望旗下淘宝主播李宣卓直播间。这也将成为此次梅西中国行中，唯一与粉丝互动的机会，淘宝直播作为唯一独家平台。日前，梅西抵达北京，应邀参加阿根廷与澳大利亚的友谊赛。出于安全考虑，相关部门取消了梅西此行所有线下交流活动，包括球迷期待已久的见面会。

根据淘宝直播间遥望阿卓馆资料显示，梅西淘宝直播见面会为梅西中国非赛事个人直播独家平台。

公开资料显示，2018年，遥望科技切入直播电商赛道，同年于A股上市；2019年，遥望科技开始孵化旗下酒水垂类达人主播李宣卓；2019年9月李宣卓开启首场直播，3个月售出60多万瓶酒，总成交额超5000万，并在此后不断刷新GMV，成为快手乃至直播电商领域酒水类目的头部主播。

根据财报数据显示，遥望科技已经连续亏损5个季度，今年一季度归母净利润为-0.38亿元，同比下降143.88%。不过，万得股票数据显示，截至13日收盘，遥望科技尾盘拉升5.13%，报16.4元/股。

梅西的昙花一现对淘宝意味着什么？

据北京商报，事实上，在“6·18”两轮爆发期中引入大流量IP，也在一定程度上反映了平台的焦虑。北京初心电商科技有限公司策划总监王小华告诉北京商报记者，在复盘今年“6·18”第一轮爆发期中的数据时，他发现不少品类的销售情况陷入了“雷声大雨点小”的境地。

“蓄水期在不断往前拉长，优惠力度越来越大，但货却卖不动了。”王小华透露，今年公司旗下的代运营品牌超过半数GMV都出现了同比下滑，“就算是GMV上涨明显的直播间，跟去年比起来，增长幅度也变小了，最多的也就涨了30%左右，没有出现往年GMV翻倍的情况”。

官方数据显示，在去年“双11”罗永浩“出抖入淘”在淘宝直播间首秀的当晚，“交个朋友”直播间累计观看人数超过2600万，粉丝增长110万。但今年，当罗永浩开启在京东的首秀后，直播数据则有所下滑，根据京东直播页面的数据显示，5月31日当晚，“交个朋友”直播间的最终观看人次为872万，次日直播间的观看数便下滑至70万人次。

“老面孔”跨平台直播的热闹后劲不足，平台也不得不出新招吸引消费者下单，而此前从未在电商平台直播间出现过的梅西，或许将成为淘宝在此次“6·18”流量混战中的出圈法宝，带来新粉丝群。

主办方提醒球迷：谨防上当！

据央视体育官方微博6月10日消息，10日上午，梅西乘坐的私人飞机已经在北京机场落地，梅西将开启个人第七次访华之旅！阿根廷国家队将于6月15日在北京工人体育场对阵澳大利亚队。

图片来源：网易体育频道官方微博

据新京报6月9日消息，阿澳友谊赛即将在北京举行，阿根廷中国行主办方6月9日通过官方微博提醒球迷：

近日赛事主办方发现部分网络平台、个人网络用户在各大互联网平台发布：“直播带货”“足球明星见面会”“可与梅西合影”“可与参赛球员同桌吃饭”“可与世界足球明星合影”“与足球队面对面沟通”“球衣签名”“与足球明星共进晚餐”等内容，并收取高额费用。

主办方提醒大家：本次赛事，主办方并未安排阿根廷球员梅西及参赛两队其他球员参加任何公益或商业活动。上述网络平台上发布的信息均与主办方无关。希望大家仔细甄别，谨防上当受骗。

每日经济新闻综合新京报、北京商报、公开资料

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关键词： 直播 梅西 淘宝