在游戏产业不断发展的当下，作为大众流行文化产品，游戏正在不断尝试传统文化相融共生，承担起传承与弘扬中华优秀传统文化的责任，游戏+文化正在成为行业新风向。2023年网易游戏520发布会上，网易旗下重磅IP《梦幻西游》以“传文化之美 创梦幻人生”为理念，带来基于传统文化的梦幻联动，让传统文化焕发新生，让年轻一代更理解中华传统文化之美。

焕发传统节日活力，“梦幻风华节”传承国民记忆

如何让年轻人一代对传统节日产生新的兴趣？《梦幻西游》借助IP影响力牵手传统文化，打造“梦幻风华节”，不但加速传统节日文化融入年轻群体的日常生活，让年轻人有着更多元的节日民俗体验，也进一步增强游戏产品的文化特色，赋予游戏IP更深厚的文化底蕴。

(资料图片)

目前来看，“梦幻风华节”致力通过游戏的力量，让传统节日更加鲜活。如端午节抓住从古流传至今的赛龙舟习俗，与有着400年非遗历史的泮塘龙舟联手，打造梦幻西游特色龙舟。除了展现非遗项目的特点外，也给年轻一代认识龙舟活动和端午文化的窗口。

中秋佳节，“梦幻风华节”则将赏月的地点放在杭州西湖，玩家不但能在西湖感受“西湖十景”的魅力，也能在游戏中体验西湖传说故事。线上与线下的交融，虚拟与现实的交互，让玩家的中秋体验变得更加丰富和多元。

同时，“梦幻风华节”还将举办春节灯会盛典，在各大城市地标处打造“超级神龙”主题花灯，让玩家能够体验到“花市灯如昼”的美好意象，产生更多的情感共鸣。

以游戏为载体，用年轻一代喜闻乐见的形式，焕新共同的节日记忆，加深彼此的节日仪式感，《梦幻西游》积极尝试让传统节日回归现代生活。“梦幻风华节”不但能够加深玩家对传统文化的理解，也能以数字化的形式焕新传统文化。

梦幻之都联动，解锁“城市+传统”新角度

需要注意的是，当年轻一代逐渐成为文化消费主力的当下，城市文化的迭代需要关注新生代的精神需求。这也是游戏IP的优势，利用年轻人喜闻乐见的热门IP内容，结合城市地域文化，能为城市注入不同的活力，成为连接城市与人之间的文化纽带。

《梦幻西游》的“梦幻之都”联动，正是这种空间的突破，以现实的城市空间为抓手，最大化的深度挖掘当地的传统文化，通过数字技术，带领玩家感受不同城市文化。

如《梦幻西游》与西安曲江唐文化主题联动，抓住西安深厚的唐文化历史传承，让游戏形象IP剑侠客化身“西安曲江旅游特邀大使”，带领玩家深度体验大唐文化。数字技术与城市文化的融合，让西安曲江的“唐文化传承”更深入人心，其城市特色文化的呈现也更加与时俱进。借助《梦幻西游》的影响力和梦幻之都的交互性，也能持续探索地方文旅融合的新模式，助推数字化旅游的跨界发展。

《梦幻西游》与山西省文物局及山西经典传统文化研究院的年度联动，为数字化文物保护提供新途径，并进一步拓展山西文化的现代表达。山西作为历史文化大省，有着丰富的积淀，梦幻之都的年度联动为山西建筑、彩塑壁画带来数字化加持，同时也为更多玩家带来沉浸式和交互式的文旅体验。

“梦幻之都”的联动，让游戏在不同的城市文化结合中，演绎出更具深度的文化产品。同时也能助力城市IP与地方IP的打造，并活化传统文化。这种文化价值和产业价值的双向赋能，也为城市提供城市文化品牌建设的新路径。

梦幻西游，从游戏到传统文化的载体

优秀的游戏IP能够作为传统文化的全新载体，已成为行业共识。一方面，传统文化能够借助游戏传承与焕新，成为大众喜闻乐见的新潮流文化；另一方面，游戏也能因为传统文化的加入，注入新的内涵。

《梦幻西游》一直致力以开放的态度讲好东方文化故事，“寓教于乐”，融入著名神话IP的同时，也深度结合科举、考古、丹青等文化推广玩法，做到连接传统和投影现实，为玩家勾勒出中国文化的轮廓。

本次“梦幻风华节”与“梦幻之都”的升级，是《梦幻西游》从游戏IP转向文化IP的探索之举，从历史文化的科普到文化行业的纵深联动，让《梦幻西游》搭建出更加开放的IP文化生态，也让中国文化的世界观和价值观能够无缝融入玩家的现实生活。

更重要的是，在“传文化之美 创梦幻人生”的理念指引下，《梦幻西游》将实现“游戏+文化”的更深融合与探索，让传统文化跨越时间与空间的界限，实现更大的可能。

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